საუკუნეების წინ ჩვილების და ბავშვების ჩაცმულობა რადიკალურად განსხვავდებოდა იმისგან, რასაც დღეს მაღაზიებში ვხედავთ. თუ დღეს პრიორიტეტი უსაფრთხოება, კომფორტი და თვითგამოხატვაა, 1800-იან წლებში მთავარი მიზანი დაცვა და მორჩილება იყო.

XIX საუკუნეში ბავშვის ჩაცმულობა რამდენიმე საინტერესო (და დღევანდელი გადასახედიდან, უცნაური) წესით ხასიათდებოდა. მაგალითად, 6-7 წლამდე ბიჭებსაც და გოგონებსაც თეთრი კაბები ეცვათ. ეს პრაქტიკული იყო - კაბაში საფენის გამოცვლა უფრო მარტივი იყო, ხოლო თეთრი ფერი ადვილად იხარშებოდა მათეთრებლებში.

ჩვილებს აცმევდნენ იმდენად გრძელ კაბებს, რომ ფეხებს ბევრად სცილდებოდა. ითვლებოდა, რომ ეს სიცივისგან იცავდა მათ და ბავშვს "ფორმას" უნარჩუნებდა. საქართველოშიც და უცხოეთშიც გავრცელებული იყო ჩვილის მჭიდროდ შეხვევა. ითვლებოდა, რომ ეს ხელს უშლიდა კიდურების დეფორმაციას, თუმცა რეალურად ბავშვს მოძრაობას უზღუდავდა.

Carter’s-ის დაბადება და პირველი ნაბიჯები

როდესაც 1865 წელს უილიამ კარტერმა თავის სამზარეულოში პირველი ხელთათმანები მოქსოვა, მან საფუძველი ჩაუყარა რევოლუციას, ბავშვების ტანსაცმლის განვითარებაში. Carter's-მა ხელთათმანებიდან ტანსაცმელზე მალევე გადაინაცვლა, ბრენდის პირველი პროდუქტები იყო ნაქსოვი შალის თეთრეული და "გაშვებული" საღამურები.

Carter’s იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც ყურადღება მიაქცია ქსოვილის ელასტიკურობას. იმ დროს, როცა სხვა ბრენდები უხეშ მასალებს იყენებდნენ, კარტერ Carter’s-მა აქცენტი რბილ, ნაქსოვ ფაქტურაზე გააკეთა.

ბრენდის ერთ-ერთი უდიდესი გამოგონება იყო სპეციალური "გადაჯვარედინებული" მხრები (Jiffon neck), რაც საშუალებას აძლევდა მშობელს, ბოდე ბავშვისთვის თავზე გადაძრობის ნაცვლად, ფეხებიდან ამოეცმია - ეს სტილი დღემდე Carter’s-ის სავიზიტო ბარათია.

1950-იანი წლებიდან დღემდე ჩვილის ტანსაცმელმა ნამდვილი რევოლუცია განიცადა, რაც ფორმალური და ხისტი სამოსიდან სრულ კომფორტსა და ფუნქციურობაზე გადასვლაში გამოიხატა. თუ შუა საუკუნეში ჩვილებს ძირითადად სახლში შეკერილ, თეთრ ბამბის პერანგებსა და მრავალშრიან დოლბანდის საფენებს აცმევდნენ, რომლებიც ხშირად მოუხერხებელი ღილებითა და ქინძისთავებით მაგრდებოდა.

60-იან და 70-იან წლებში სინთეტიკური ქსოვილებისა და მკვეთრი ფერების შემოსვლამ პრაქტიკულობა გაზარდა, თუმცა კანის სუნთქვის ხარჯზე. 80-იან წლებში Carter’s-ის მსგავსმა ბრენდებმა პოპულარული გახადეს "Snap-up" (ღილაკიანი) კომბინიზონები და ელასტიკური მასალები, რამაც ჩაცმის პროცესი გაამარტივა.

90-იანები და 2000-იანი წლები ბავშვის სამოსის ისტორიაში "პრაქტიკული ესთეტიკის" ხანად იქცა, როდესაც ტექნოლოგიურმა პროგრესმა და მოდასთან ინტეგრაციამ ჩვილის ჩაცმულობა სრულიად ახალ საფეხურზე აიყვანა. 90-იან წლებში Carter’s-მა და სხვა წამყვანმა ბრენდებმა აქცენტი მასობრივ ხელმისაწვდომობასა და დიზაინის მრავალფეროვნებაზე გააკეთეს: ტანსაცმელს დაემატა ფერადი პრინტები, აპლიკაციები და თემატური კოლექციები, ხოლო სინთეტიკური მასალები საბოლოოდ ჩაანაცვლა გაუმჯობესებულმა, რბილმა ტრიკოტაჟმა.

2000-იან წლებში კი მოხდა ნამდვილი "ფუნქციური გარღვევა" - ფართო მოხმარებაში შემოვიდა ორმხრივი ელვა-შესაკრავები (Two-way zippers), რამაც ღამის საათებში საფენის გამოცვლა ბავშვის სრული გახდის გარეშე გახადა შესაძლებელი. ამავე პერიოდში გაჩნდა ე.წ. "ინტელექტუალური დეტალები", როგორიცაა ნაკაწრებისგან დამცავი ჩაშენებული ხელთათმანები სახელოებზე და ეტიკეტები, რომლებიც ქსოვილზე პირდაპირ იბეჭდება (Tagless labels), რათა ჩვილის მგრძნობიარე კანი არ გააღიზიანოს.

გარდა ამისა, 2000-იანების დასაწყისიდან აქტუალური გახდა ეკოლოგიური ცნობიერება - ბაზარზე მასიურად გამოჩნდა ორგანული ბამბის ხაზები, რაც იმის დასტური იყო, რომ მშობლებისთვის პრიორიტეტული გახდა არა მხოლოდ სამოსის ვიზუალი, არამედ მისი ქიმიური უსაფრთხოება და გარემოზე ზემოქმედება.

დღეს აქცენტი მაღალტექნოლოგიურ, ეკო-მეგობრულ და ჰიპოალერგიულ ორგანულ ბამბაზეა გადატანილი, სადაც ყოველი დეტალი - იქნება ეს უნაკერო ტექნოლოგია, ორმხრივი ელვა-შესაკრავები თუ სპეციალური "მსუნთქავი" ფაქტურა, მორგებულია ბავშვის მაქსიმალურ თავისუფლებასა და მშობლის ყოველდღიური რუტინის შემსუბუქებაზე.

რატომ ენდობიან Carter’s-ს 160 წლის შემდეგაც?

დღეს ბავშვის ჩაცმა აღარ არის "რიტუალი", ეს არის სიამოვნება. Carter’s-მა შეძლო ის, რაც ბევრმა ვერ: გააერთიანა გამძლეობა და სირბილე. ბრენდის სამოსი იმდენად გამძლეა, რომ ამერიკაში არსებობს ტრადიცია - Carter’s-ის ტანსაცმელი თაობიდან თაობას გადაეცემა. ის არ კარგავს ფორმას ასობით გარეცხვის შემდეგაც კი.

ბრენდის წარმატების ფორმულა:

• უსაფრთხოება: არანაირი უხეში ნაკერი;
• ბამბა: მხოლოდ უმაღლესი ხარისხის, რომელიც კანს სუნთქვის საშუალებას აძლევს;
• პრაქტიკულობა: ელვა-შესაკრავები და ღილაკები, რომლებიც წამებში იკვრება.

თუ 1865 წელს უილიამ კარტერი მხოლოდ სითბოზე ფიქრობდა, დღეს Carter’s-ი ზრუნავს ბავშვის განვითარებაზე, რადგან თავისუფალი მოძრაობა და კომფორტული ძილი ჯანსაღი ზრდის მთავარი წინაპირობაა.

თბილისსა და ბათუმში, შეგიძლიათ პატარას შეურჩიოთ Carter’s-ის ყველაზე რბილი და უსაფრთხო ტანსაცმელი.

ფილიალები:

• გალერეა თბილისი
• სითი მოლი საბურთალო
• სითი მოლი გლდანი
• გლდანი მოლი
• თბილისი მოლი
• ისთ ფოინთი
• ბათუმი – გრანდ მოლი

R